Quando uma empresa decide investir num novo site, a primeira dúvida costuma ser técnica antes de ser criativa: preciso de uma landing page ou de um website institucional completo? A resposta certa poupa orçamento e evita reformular o site poucos meses depois de o lançar.
O que é uma landing page
Uma landing page é uma página única, construída à volta de um objetivo específico: converter visitantes numa ação concreta - pedir um orçamento, inscrever-se num evento, descarregar um recurso ou agendar uma chamada. Não tem menu de navegação extenso nem várias secções institucionais; tudo na página existe para conduzir a essa única conversão.
É o formato ideal para campanhas de marketing pagas (Google Ads, Meta Ads), lançamentos de um produto específico ou promoções com prazo definido, onde dispersar a atenção do visitante por várias páginas reduz a taxa de conversão.
O que é um website institucional
Um website institucional representa a empresa como um todo: quem é, o que faz, os serviços ou produtos que oferece, casos de sucesso, equipa e formas de contacto. Tem várias páginas interligadas - início, serviços, sobre, portfólio, contacto - e funciona como a base digital permanente do negócio, não ligada a uma única campanha.
É normalmente o primeiro contacto de um potencial cliente com a marca fora das redes sociais, e o que aparece quando alguém pesquisa o nome da empresa no Google. Pode ver exemplos reais de websites institucionais que já desenvolvemos.
Principais diferenças entre os dois formatos
- Objetivo: a landing page tem um único objetivo de conversão; o website institucional cobre vários objetivos (informar, gerar confiança, converter, posicionar para pesquisa orgânica).
- Estrutura: a landing page é uma página isolada; o website institucional é um conjunto de páginas interligadas.
- Duração: a landing page é normalmente temporária, associada a uma campanha; o website institucional é permanente.
- SEO: o website institucional, com mais páginas e conteúdo, tem mais oportunidades de aparecer em pesquisas orgânicas do Google ao longo do tempo.
Quando escolher uma landing page
Faz sentido investir numa landing page quando existe uma campanha ou oferta específica a promover, com orçamento de publicidade paga associado, e o objetivo é maximizar a conversão dessa audiência concreta sem a distrair com outras informações.
Quando escolher um website institucional
Se a empresa ainda não tem presença digital própria, ou se o site atual está desatualizado e não reflete os serviços reais que oferece, um website institucional é o investimento certo: é o que sustenta a credibilidade da marca a longo prazo, aparece nas pesquisas pelo nome da empresa e serve de base para todas as campanhas futuras.
E se precisar dos dois?
Depois de decidir o formato certo, a pergunta seguinte é normalmente o investimento - veja quanto custa desenvolver um software à medida.
Muitas empresas médias e grandes acabam por precisar de ambos: um website institucional sólido como base, complementado por landing pages específicas para campanhas pontuais. Na Elevate Solutions ajudamos a decidir qual faz sentido para o seu caso, e desenvolvemos qualquer um dos dois formatos à medida do seu negócio - fale connosco sobre o que precisa de comunicar e ajudamos a definir a estrutura certa.